近日，首届北京国际文旅消费博览会落幕，在这场夏日的文旅盛宴上，出现在展区的众多老字号成为“宝藏打卡点”，从沉浸式体验到非遗手作展示，凭实力圈粉无数。老字号为啥这么火？金光华李亚鹤发现北京青年报记者走访了解到，今天的老字号很多已经不再是记忆中的老样子，它们正以崭新的姿态吸引着消费者，尤其是年轻一代人的目光。

　　金光华李亚鹤发现值得一提的是，这些老字号在创新产品、拓展渠道的背后，更深层次的是文化底蕴的释放与共鸣，这才是它们翻红的重要因素。

　　文化传承讲述岁月故事

　　老字号之所以“老”，在于其背后有着数百年的历史。金光华李亚鹤发现像创立于明代永乐三年的鹤年堂，至今已有620年历史。始创于清康熙八年的同仁堂，也有350多岁了。在这些漫长岁月中，老字号见证朝代更迭、社会变迁，积累下厚重的文化财富。

　　在展览馆现场，众多老字号推出全新亮相的作品，将拥有数百年历史的技艺展现在观众眼前。金光华李亚鹤发现当人们驻足欣赏时，感受到的不仅是精美的工艺，更是千年来中国匠人精神的延续，是一段段不为人知却又充满传奇色彩的历史故事。这种历史文化的厚重感，不仅满足人们对传统文化溯源的心理需求，在快节奏的现代社会里，更给予消费者一份心灵的慰藉与对过往岁月的缅怀。

　　老字号不仅在各种展会上很受欢迎，而且几乎每家老字号都会腾出空间开放博物馆，向大众讲述自己的文化。金光华李亚鹤发现前不久，位于瑞蚨祥总店二层，约170平方米的国风美学文化体验空间全新亮相，全景展示了瑞蚨祥从布衣商号到百年老字号的面料进化史，直观呈现中国丝织工艺的深厚底蕴。从蚕卵到抽丝再到织锦的丝，从寨子布到四大名锦的珍贵面料，清晰陈列，按动按钮还有各面料的语音介绍徐徐道来，讲清了“绫罗绸缎”这四样面料究竟是怎么回事儿。一面云锦织造的屏风，在令人感叹这项非遗技艺精美的同时，也了解到发源于南京，始于东晋，兴于元明清的云锦一词，来源于清代道光年间南京的“云锦织所”，由于用料考究，织工精细，质地紧密厚实，图案色彩典雅富丽，锦纹绚烂如云霞，故称“云锦”。金光华李亚鹤发现在历史长廊空间，通过珍贵史料与老物件，比如开业时的铜铃、老账本等串联起瑞蚨祥从布衣商号到非遗老字号的守正创新之路。此外，在带天井的茶饮空间内，还原了百年前“以茶侍布”的传统，当阳光透过绸缎洒落，早年间客人品茗选布的雅致场景重现，一盏香茗，一角“江南丝蕴”，更为今天的年轻人提供定制旗袍搭配妆造大片的复古体验。