万辰集团好想来零食品牌势头强劲，2024年业绩预期创新高

1 月 24 日晚，万辰集团（300972.SZ）发布 2024 年度业绩预告，预计全年营业收入 300 亿元 – 340 亿元，归母净利润 2.4 亿元 – 3.0 亿元，较上年同期亏损 8292.65 万元，实现扭亏为盈，这一亮眼成绩源于公司过去一年高质量、高效的发展战略。

量贩零食业务突出 ：作为业绩增长关键引擎，旗下好想来品牌零食表现抢眼。2024 年量贩零食业务收入预计 300 亿元 – 330 亿元，同比增长 242.50% – 276.75%；该业务剔除股份支付费用后的净利润预计 7.9 亿元 – 8.8 亿元，净利率约 2.50% – 2.75%，且截至 2024年年末公司货币资金约 23 亿元，资金储备充沛。

零食店消费新趋势 ：新年里，年货采购主战场逐渐从传统菜市场、大型商超转向位置便利、商品丰富、性价比高的零食店。如内蒙古呼和浩特的李丽就选择小区门口的好想来品牌零食店，其品类丰富能满足年节居家零食、节庆赠礼需求，还能节省采购时间和花销。好想来成为 “年货采买地”，得益于万辰集团在零食零售行业多年经验及在品牌化、规模化方面的实践。

品牌整合与竞争力 ：自 2023 年 9 月起，万辰集团将 “好想来”“吖嘀吖嘀”“来优品”“陆小馋” 四大品牌合并为 “好想来品牌零食”，后又纳入 “老婆大人” 品牌，覆盖水饮冲调、烘焙糕点等核心品类，囊括国内外头部品牌及地方特色品牌，在量贩零食赛道建立核心竞争力。

高性价比策略 ：在好想来线下门店，消费者能明显感受到价格优势，一线品牌价格低于市场价，多元品牌组合、散称和小包装规格零食提供丰富性价比选择。这得益于万辰对采购和经销商加价环节的压缩以及对仓储供应链的精准测算和高效运营，让消费者实现 “家门口” 零食自由。

多元营销挖掘社交价值 ：2024 年，万辰集团加大零售业务品牌营销投入，通过 IP 合作、品牌联名、社交媒体互动传递品牌心智。好想来品牌零食聚焦场景化营销，如 2025 年春节前联合乐事邀请腾格尔推出《好想乐事来》，借助抖音等短视频平台开展 “神曲 + 手势舞” 挑战赛吸引众多用户参与传播；年货节期间携手王者荣耀上线 “好想来组团” 春节主题活动，推出限定礼盒、周边及表情包，打造消费者心智，助力量贩零食业务火爆 “春节档”。

行业前景与万辰展望 ：据《2024 – 2030 年中国量贩式零食店市场全景调研与战略咨询报告》，预计 2027 年中国量贩式零食店行业市场规模达 2172.9 亿元。万辰集团凭借稳健步伐与创新打法，深耕量贩零食业务，为消费者提供优质商品和服务，未来将继续快速扩张，凭借供应链、品牌和区域布局优势，巩固在量贩零食行业的领先地位。